A kritikák szégyent emlegetnek

Késlelteti az egészségügyi minisztérium annak a folyamatnak a befejezését, mely azt célozza: legyenek jelölve a silány minőséget képviselő gyorsételek a gyermekek számára. A cégek nem tudnak feliratkozni az önkéntes szabályozási listára – hangzanak a kritikák.

Komoly kritikát fogalmazott meg az Írországi Szív Alapítvány: az Egészségügyi Minisztérium sehogyan sem ér a folyamat végére, amely a rossz minőségű gyorsételek marketingjét szabályozza a gyermekek számára. A cégek egyelőre az önkéntes szabályozási listára sem tudnak feliratkozni. Az alapítvány a késlekedést „szégyenteljesnek” nevezte.
A szóban forgó gyakorlati kódex szigorítja az alkoholt nem tartalmazó, de zsírban, cukorban és sóban gazdag italok forgalmazását és szponzorálását a nem műsor jellegű médiában, beleértve a nyomtatott és a digitális sajtót.

A múlt februárban véglegesített kódex alapvető része az ír kormány 2016-os, Írország elhízási válságát kezelni célzó intézkedéseknek. Amikor útjára indították, a minisztérium azt mondta, „alapvető fontosságú”, hogy az országban megváltozzon az emberek hozzáállása, elősegítendő az egészségesebb ételek és italok fogyasztását.

A dokumentum felhívja a figyelmet arra, hogy mára az írországi férfiak a negyedikek Európában az elhízást tekintve, a nők pedig a hetedik helyen állnak. Az ír gyermekek körében 4-ből 1 csemete túlsúlyos vagy elhízott.

„Szégyenteljesnek tartjuk, hogy nem is hallottunk róla, egyáltalán ki lesz a kódex ellenőrző testülete, vagy hogyan is kéne a vállalatoknak vagy szervezeteknek feliratkozniuk ide”

– fejtette ki Kathryn Reilly, az Írországi Szív Alapítvány szabályzati menedzsere. Hozzátette: azt viszont látják, hogy a gyermekek egyre inkább ki vannak téve a silány gyorsétel-marketingnek a digitális médiában. „Az ő életükben ez a sajtó. Mindenütt jelen van” – hangsúlyozta a szakember.

A szív alapítvány 2016-ban jelentést készített „Ki eteti online a gyermekeket?” címmel, kiemelve: a marketingesek kifinomult eszközöket használnak, hogy megcélozzák ezt a korosztályt, szemben a tévés hirdetések „szétszórt” hatásával. A törvényi előírások már tiltják az egészségtelen ételek médiában történő marketingjét a gyermekek részére.
Az alapítvány által megszerzett dokumentumok rámutatnak, hogyan szállt szembe az élelmiszer- és ital lobby a marketing-szigorításokkal az egyéb helyeken – így például járművek, buszok oldalán és a weboldalakon domináló „takeover”-eken keresztül, ahogyan a böngésző teljes felületét elfoglaló, a figyelem száz százalékát lekötő reklámokat nevezik.

„Fejest kell ugrani a törvényi szabályozásba. Az önkéntes szabályozási formáról bebizonyosodott, hogy nem működik – számos iparágban”

– hangsúlyozta Kathryn Reilly.

Az Egészségügyi Minisztérium megerősítette, hogy nincs mechanizmus, mellyel a vállalatok valóban fel tudnának iratkozni a kódexre. „Elvárjuk, hogy ez a 2018-as év következő negyedévében megvalósuljon” – szögezte le Reilly.
A kritikusok számára vitatható mind az időzítés kérdése, mind pedig az ereje.

„Még ha a kormány meglehetősen gyorsan meg is valósítaná a folyamatot, melyen belül a cégek részt vesznek a szigorításban, tartunk tőle, hogy ez nem hatékony módszer az egészségtelen ételek és italok fogyasztásnak csökkentésére, melyekhez az emberek könnyedén hozzáférnek”

– emelte ki dr. Francis Finucane, a Galway Egyetemi Kórház endokrinológus konzulense. „Ez az egész azt az érzetet kelti, mintha valamit tettek volna az ügy érdekében, de valójában semmi jelentős nem történik” – fűzte hozzá.

A dublini Trinity College marketing professzor asszisztense, Norah Campbell kifejtette: az étel-marketing és a túlfogyasztás között egyértelmű összefüggés van.

„A silány gyorsétel márkák elégedettek. Ez azért történt meg, a kódex megalkotásakor az érdekeltek 50 százaléka származott az élelmiszeriparból: hol vannak a fogyasztók, az oktatók, a szülők, azok az emberek, akik valójában együtt élnek és dolgoznak ezekkel a gyermekekkel?”

– tette fel a kérdést.

A Food Drink Ireland elmondása szerint tagjaik elkötelezettek a felelősségteljes marketing mellett és helyeslik a kódexet. A munkacsoport mögött kormányzati szervek, az állami ügynökségek és az ipar képviselői állnak. Vezetőjük, Paul Kelly elmondta: két alkalommal jelezték a minisztériumnak, hogy azok számára, akik hirdetnek a médiában, technikai útmutató dokumentumra is szükség van, annak érdekében, hogy az önkéntes kódex valóban működhessen a gyakorlatban is.

B.A.
Forrás: